果然，就像巴伦所预料的，有关于itvdigital的谈判，在一周之后，就开始了加速。
说到底，bbc是一家公共电视台，本身就需要承担更多的社会责任，这是其自身的性质所决定的。
因此在o的施压之下，他们最终还是进行了一定的妥协——当然，相对应的，o也做出让步，给予了bbc更多的支持。
同样的，在最终达成协议之前的谈判中，顶峰数字电视公司也获得了相应的支持——顶峰数字电视（summitdigitaltv，简称sdtv）是顶峰传媒为itvdigital的地面数字电视牌照的招标，专门创建的公司。
这其中就包括，免去了sdtv的地面数字牌照费用，但前提就是，在其占60%股份的freeview平台，将在五年内，投入不低于5亿英镑，用来推广地面数字电视系统，并且sdtv在五年内，将开通不低于5个电视频道，用于对公众免费播出。
另外，o也承诺，将专门拨款，用于地面数字电视系统的基础建设，包括信号塔以及相关技术的研发。
freeview平台，是由拥有地面数字电视牌照的bbc和sdtv共同组建的向公众免费进行地面数字电视节目播放的平台——o依然坚持，他们所获得的地面电视牌照，需要限制不得进行收费。
因为目前的英伦家庭，所使用的电视设备，绝大部分都是使用的模拟信号，因此在这些用户更换数字电视之前，想要接收到数字电视节目，必须使用专门的机顶盒。
而且像是使用卫星数字电视系统的bskyb和使用地面数字电视系统的itvdigital，其机顶盒设备肯定是不能通用的。
往往用户购买了一款机顶盒，就极少会再购买另外一款机顶盒，因此itvdigital就是在之前的竞争中，因为其僵化的经营，从而败给天空电视台的。
现在，既然bbc和sdtv一同获得了原本itvdigital的地面数字电视牌照，那么要使用户接收到他们的电视信号，自然就需要推出他们自己的机顶盒。
因此bbc和sdtv在协商之后，决定共同推出freeview平台，向用户推广其机顶盒以及平台内的播放内容。
就像是你买了一个机顶盒，那么通过其可以接收到许多的电视频道这么一个道理。
因为对sdtv的实力有疑虑，最初o的意见，是以bbc为主，建立一个地面数字电视的播放平台，至于sdtv，可以参与其中，也可以向bbc推出的播放平台缴纳一定的费用，从而进入到这个平台之中，类似于品牌商上架超市，给其缴纳的摊位费。
这主要也是因为bbc在英伦的电视广播行业，是巨头之一，本身就拥有丰富的电视频道，可以带到这个地面数字电视的播放平台之中。
但巴伦知道英伦未来地面数字电视的前景，只是向bbc自主的平台缴纳费用加入，自然是首先被他排除了，未来他不可能受制于人。
因此只能选择同bbc一起组建地面数字电视的播放平台，但这个时候，bbc其实对这个平台的积极性并不高，因为他们自己本身就拥有许多的电视业务，包括地面数字电视，地面模拟电视，还有卫星电视……并没有太多动力单独去发展地面数字电视。
要知道，推广地面数字电视可是花费不菲的，仅仅是免费向用户发放机顶盒，每年就至少需要1亿英镑的投入！
是的，因为此时的bskybdigital已经开始了机顶盒免费的策略，要同其竞争，那么他们不可能像之前的itvdigital那样，对收取费用向用户出售机顶盒设备，只能跟着进行免费发放的策略。
既然如此，那么顶峰传媒就直接提出来，他们愿意承担更多freeview平台的推广资金。
他们的这个提议，自然让bbc喜出望外。
除了有“冤大头”愿意出更多资金之外，要知道bbc旗下的电视频道可是有十多个，而sdtv，一开始最多弄上一个电视频道就顶天了，是不是能够成功还未可知，现在有人愿意在地面数字电视播放平台上出更多的资金，可以说是“大善人”了。
至于说freeview平台的盈利？
只有地面数字电视系统能够占到比较大的用户比例，有其他电视频道希望入驻其中的时候，才能够收取对方的费用。
ondigital和itvdigital都败在了bskybdigital手上，面对强势的对方，freeview能够成功的几率有多大呢？
因此最终，电视行业的“新嫩”sdtv，反而占了freeview平台的控股权，这出乎了许多人的意料。
同样的，这也意味着freeview平台对o所承诺的五年超过5亿英镑的推广投入，顶峰传媒需要承担其中的60%，也就是3亿英镑——这还只是freeview平台对用户的推广费用。
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